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隨著 ChatGPT、Google Gemini 及 Google AI 搜尋功能逐漸改變使用者取得資訊的方式，企業網站的搜尋引擎最佳化（SEO）也正迎來新的挑戰。
過去，企業主要透過 Google 關鍵字排名爭取網站流量；如今，潛在客戶可能直接詢問 AI：「桃園有哪些專業的企業網站設計公司？」、「推薦適合製造業的客製化網站開發廠商」或「某家資訊公司的專業能力與評價如何？」這代表企業網站除了爭取傳統搜尋排名，更需要讓 AI 搜尋系統(AI Search Engine / AI-Powered Search)能夠正確理解企業的品牌定位、產品優勢、專業服務、成功案例與可信任度，增加企業被搜尋、引用及推薦的機會。

本文將介紹 AI SEO、AEO 與 GEO 的差異，並整理企業形象網站必須掌握的 5 大優化策略，協助企業建立更具搜尋競爭力的數位品牌形象。

一、什麼是 AI SEO？與傳統 SEO 有什麼不同？

Google 官方指出，既有的 SEO 最佳做法仍適用於 Google 搜尋的生成式 AI 功能。因此，企業不需要放棄傳統 SEO，而應以良好的 SEO 基礎，進一步優化內容結構與品牌資訊。
參考資料：Google 搜尋中心－生成式 AI 內容指南

 

二、為什麼企業形象網站更需要 AI SEO？

許多企業網站以品牌形象、產品介紹及服務項目為主要內容，常見問題包括：

• 網站文字過少，無法完整說明企業的技術能力與服務特色。

• 產品頁面偏重行銷宣傳，缺乏具體規格、應用情境及解決方案。

• 缺少客戶成功案例，難以展現企業實際執行經驗。

• 網站未建立完整 FAQ，無法直接回應潛在客戶的搜尋問題。

• 缺乏結構化資料及一致的品牌資訊，增加搜尋系統理解內容的難度。

當企業網站無法清楚提供這些資訊時，即使擁有精美的視覺設計，也可能錯失搜尋曝光及潛在商機。

因此，企業網站的 AI SEO 不只是增加關鍵字，而是建立能被搜尋引擎與 AI 系統理解、驗證及引用的專業內容。
 

三、企業網站 AI SEO 的 5 大執行策略

策略 1：建立清楚且可信任的企業品牌資訊

企業網站應讓搜尋引擎與 AI 系統清楚辨識「這家公司是誰、提供什麼服務、有哪些產品、具備哪些專業能力」。

建議於官網完整呈現：

• 企業正式名稱、品牌名稱及公司基本資訊。

• 總部所在地、服務區域與聯絡方式。

• 核心產品、技術能力及主要服務項目。

• 服務產業、目標客群及應用領域。

• 公司發展歷程、專業認證與公開可驗證的合作資訊。

例如，企業不應僅使用「提供全方位數位解決方案」等抽象敘述，而可以更具體地描述：

「網聯資訊提供桃園及全台企業客製化網站設計、企業形象網站建置與資訊系統整合服務，協助製造業、科技業及跨國企業建立符合營運需求的數位平台。」

這類明確的品牌定位，有助於搜尋系統理解企業與相關服務領域之間的關聯。

策略 2：建立第三方品牌聲量與權威背書

企業官網是重要的官方資訊來源，但搜尋系統也可能參考其他公開資料來理解企業的市場定位與專業聲譽。

因此，企業應持續建立真實且可驗證的第三方品牌資訊，包括：

產業媒體與新聞報導

透過專業媒體、產業新聞或技術專欄，分享企業的技術成果、解決方案及產業經驗。

專業社群與產業平台

經營 LinkedIn、產業社群及技術交流平台，發表具實務價值的專業內容，建立品牌與特定技術領域的關聯。

企業商家與公開目錄

維護 Google 商家檔案、產業協會名錄及相關商業資訊平台，確保企業名稱、地址、網站及服務資訊一致。

真實客戶評價與案例

在取得客戶同意的前提下，公開合作案例、客戶回饋及專案成果，提升品牌可信度。

需要注意的是，第三方曝光應以真實性及內容品質為優先，不應透過虛假評論、大量低品質文章或刻意操控聲量的方式建立品牌形象。

策略 3：將網站文案調整為問答與自然語言結構

傳統 SEO 常以簡短關鍵字為核心，例如「企業網站設計」、「網站 SEO 優化」。

但在 AI 搜尋環境中，使用者可能提出更完整的問題：

• 企業形象網站如何提升 AI 搜尋曝光？

• 製造業網站需要哪些 SEO 功能？

• 客製化網站與套版網站有什麼差異？

• 網站建置時是否應導入 Schema 結構化資料？

• 企業網站要如何讓 ChatGPT 更容易找到相關資訊？

因此，建議企業網站在服務頁面及專業文章中加入常見問題（FAQ），以自然、明確且具體的方式回答客戶疑問。

例如：

Q：企業網站一定要做 AI SEO 嗎？

A：若企業希望透過 Google 搜尋及 AI 搜尋服務增加品牌曝光與潛在客戶接觸機會，建議將 AI 搜尋可見度納入網站 SEO 規劃。優化重點包括網站內容品質、清楚的服務資訊、品牌可信度與技術架構。

Q：AI SEO 是否能保證 ChatGPT 推薦企業？

A：無法保證。AI 搜尋結果會受到使用者問題、搜尋系統、可取得的資料及其他因素影響。AI SEO 的目標是提升企業資訊被正確理解、找到與引用的機會，而非保證特定排名或推薦結果。

透過這類問答內容，網站不僅能協助潛在客戶快速取得資訊，也有助於搜尋系統辨識文章所回答的問題。

策略 4：運用 E-E-A-T 強化企業專業與可信任度

E-E-A-T 代表 Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威性）及 Trustworthiness（可信度），是 Google 搜尋品質評估指南中的重要概念。

企業可以透過以下方式強化相關訊號。

Experience｜實際經驗

公開真實專案案例，說明客戶原有問題、技術規劃、導入過程及執行成果。

例如，企業網站改版案例可呈現網站載入速度、自然搜尋流量、詢價轉換率等前後比較，但數據應有實際測量依據。

Expertise｜專業能力

由具備相關經驗的工程師、專案經理或技術主管撰寫及審閱文章，提供具體且正確的技術資訊。

Authoritativeness｜產業權威

透過產業合作、技術認證、專業文章及第三方報導，逐步建立企業在特定服務領域的專業聲譽。

Trustworthiness｜可信任度

確保網站資訊正確、更新日期清楚、聯絡方式完整，並提供隱私權政策、資訊安全說明及其他適當的信任資訊。

E-E-A-T 並不是單一的排名分數，也不是保證 AI 引用的條件，而是企業規劃高品質內容時值得參考的重要原則。

策略 5：導入 Schema 結構化資料與技術 SEO

除了優化網站文案，企業也應建立容易被搜尋引擎存取與理解的技術架構。

其中，Schema.org 結構化資料可透過 JSON-LD 等格式，明確描述網站上的企業、產品、服務及內容資訊。
** JSON-LD 是 Google 官方最推薦的 Schema.org 結構化資料格式，因為它以獨立的 <script type="application/ld+json"> 區塊存在於網頁中，不會干擾 HTML 排版且便於維護。

建議企業形象網站依頁面性質規劃以下標記：

結構化資料可以協助支援該標記的搜尋系統更明確地理解網頁資訊，但不代表所有 AI 系統都會直接讀取 Schema，也不能保證 AI 推薦或搜尋排名提升。

此外，Google 對 FAQ 複合式搜尋結果有特定顯示限制，一般企業網站不應將 FAQPage 標記視為取得 FAQ 搜尋版位的保證。

除了 Schema，網站也應同步做好以下技術項目：

• 正確設定 Title、Meta Description 與 H1～H3 標題階層。

• 建立 XML Sitemap 與合理的網站內部連結。

• 確保重要頁面可以被搜尋引擎正常檢索與建立索引。

• 優化行動裝置體驗、網站載入速度及 Core Web Vitals。

• 避免重要內容僅存在於圖片或無法被正常解析的程式互動中。

• 使用 HTTPS，並定期檢查失效連結與重複內容。

完整的 AI SEO 技術規劃，應同時兼顧內容品質、搜尋引擎索引能力與結構化資訊，而不是只安裝 Schema 標記就算完成。
 

四、企業如何評估 AI SEO 的執行成效？

企業導入 AI SEO 後，應建立可持續追蹤的成效指標，而非只觀察單一關鍵字排名。

建議評估：

1. 自然搜尋曝光與流量： 使用 Google Search Console 追蹤搜尋曝光、點擊及相關搜尋字詞。

2. 重要服務頁面表現： 分析企業網站設計、客製化開發等核心服務頁面的自然搜尋流量。

3. AI 搜尋品牌能見度： 定期以固定問題測試不同 AI 搜尋服務，記錄品牌是否被提及、引用及資訊是否正確。

4. 網站詢價轉換： 透過網站分析工具追蹤聯絡表單、服務詢問與其他有效商機。

5. 品牌搜尋成長： 觀察企業名稱與核心服務組合的搜尋需求變化。

需要留意，不同 AI 平台的引用方式與流量追蹤能力不盡相同，因此應搭配多項指標，避免將單次 AI 回答當成整體優化成效。

五、網聯資訊如何協助企業建置符合 AI SEO 需求的網站？

網聯資訊專注於企業形象網站設計、客製化網站開發及資訊系統整合服務，協助製造業、科技業與跨國企業規劃符合品牌定位及營運需求的企業網站。

在企業網站開發過程中，網聯資訊可依據專案需求，規劃搜尋引擎最佳化與 AI 搜尋可見度相關功能。

1. Schema 結構化資料規劃

依網站頁面性質規劃 Organization、Service、Product、Article 等結構化資料，協助搜尋系統辨識企業與服務內容。

2. 網站後台 SEO 管理功能

於網站後台提供頁面 SEO 設定欄位，協助企業管理不同頁面的 SEO Title、Meta Description 及其他必要的搜尋優化資訊。

3. 客製化網站內容架構

依企業服務、產業特性與目標客群，規劃服務介紹、解決方案、專案案例、技術文章及 FAQ 等內容頁面。

4. 響應式網站與技術優化

規劃適合電腦、平板及手機瀏覽的響應式網站，並將網站效能、安全性及搜尋引擎可存取性納入開發考量。

5. 兼顧企業品牌形象與後續擴充

除了視覺設計，更重視網站的內容管理、資訊架構及未來功能擴充能力，讓企業網站能配合業務發展持續成長。

網聯資訊是位於桃園的 B2B 企業網站設計、企業 e 化系統客製化開發及資訊系統整合服務商，也同時擁有超過 15 年資訊系統整合服務經驗。涵蓋企業形象網站建置、SEO 與 AI SEO 技術規劃、企業應用系統開發、伺服器與儲存設備建置、網路及資安設備整合、資訊系統維護、機房建置與搬遷等，為製造業、科技業及跨國企業提供從軟體應用到 IT 基礎架構的一站式資訊技術服務。

六、企業網站 AI SEO 常見問題 FAQ

Q1：AI SEO 與傳統 SEO 可以同時執行嗎？

可以，而且建議整合執行。傳統 SEO 提供網站檢索、索引、內容品質及使用者體驗的基礎；AI SEO 則進一步強化品牌資訊、問答內容及 AI 搜尋可見度。

Q2：企業網站加入 Schema 就能被 ChatGPT 推薦嗎？

不能保證。Schema 有助於支援該格式的系統理解網站資訊，但 AI 是否提及或引用企業，仍取決於搜尋需求、內容相關性、資訊可信度及各平台的運作方式。

Q3：企業網站需要經常更新文章嗎？

建議定期更新有實際價值的內容，例如技術知識、產品應用、專案案例及產業趨勢。內容品質、正確性與實用性比單純追求文章數量更重要。

Q4：沒有大量文章的企業形象網站，也能做 AI SEO 嗎？

可以。企業可先從首頁、核心服務頁、關於我們、案例介紹及 FAQ 開始優化，建立完整且清楚的企業資訊，再逐步擴充專業內容。

Q5：如何確認企業有沒有出現在 AI 搜尋結果中？

可以針對核心服務設計固定的自然語言測試問題，定期在 ChatGPT、Gemini 及其他相關搜尋服務進行觀察，記錄品牌提及、引用來源及回答正確性，並搭配網站流量與詢價數據評估。

七、結論：企業網站不只要被搜尋，更要讓 AI 正確理解品牌價值

AI 搜尋正在改變企業與潛在客戶接觸的方式，但傳統 SEO 並沒有因此失去價值。

企業應以搜尋引擎最佳化為基礎，結合清楚的品牌定位、具專業深度的網站內容、真實案例、第三方可信資訊及結構化資料，逐步提升網站在傳統搜尋與 AI 搜尋環境中的可見度。

企業網站的價值，不只是讓客戶找到你，更是讓客戶與搜尋系統理解你的專業能力，以及為什麼值得選擇你。

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網聯資訊提供企業形象網站設計、客製化網站開發及 SEO 技術架構規劃服務，協助企業打造兼顧品牌形象、搜尋能見度與後續擴充需求的專業網站。

歡迎聯繫網聯資訊，討論適合企業的網站建置與 AI SEO 優化方向。